DEL STREETWEAR
ESPAÑOL.
De dormitorios universitarios a las portadas de la industria. Cómo Nude Project, Scuffers, Eme Studios, Milfshakes, Cold Culture y Gods Brand construyeron el movimiento de moda más relevante de España en los últimos cinco años.
Hasta hace menos de una década, si querías streetwear de verdad en España tenías dos opciones: importar desde Estados Unidos o conformarte con lo que había. Hoy el panorama es irreconocible. Un grupo de jóvenes sin formación en moda, con sólo unas pocas ideas y mucha creatividad, construyeron marcas que hoy facturan millones, llenan calles enteras cuando abren una tienda y se exportan a más de cien países. Esto es lo que pasó.
El contexto
Por qué ahora.
Por qué España.
La pandemia fue el catalizador inesperado. Con el mundo parado, una generación de jóvenes españoles que ya convivía con TikTok, YouTube y la cultura de los drops encontró tiempo, herramientas digitales y, lo más importante, un vacío de mercado enorme: no existía una marca de streetwear española que les representara de verdad.
El streetwear americano llevaba años siendo el referente global. Stussy, Supreme, Fear of God. Pero el consumidor español de 18 años quería algo que saliera desde sus raíces, que hablara su idioma y entendiera su cultura. Cuando las primeras marcas emergentes llenaron ese espacio, el mercado respondió con una velocidad que nadie esperaba.
A eso se sumó una ventaja estructural: las redes sociales democratizaron completamente el acceso al consumidor. Ya no necesitabas una agencia de publicidad ni un distribuidor. Necesitabas un producto real, una historia auténtica y la disposición de mostrarlo todo en público desde el primer día.
"No había una marca de referencia del streetwear en el mercado español. No encontrábamos ninguna marca que nos representara." — Bruno Casanovas & Álex Benlloch, Nude Project
Nude Project.
Los que lo empezaron todo.
Bruno Casanovas y Álex Benlloch se conocieron por internet. Ambos nacidos en el 2000, ambos creadores de contenido, ambos con la misma sensación de que el mercado español les tenía nada que ofrecerles. En 2019 pusieron 600 euros sobre la mesa y lanzaron Nude Project desde un dormitorio universitario en Barcelona.
La primera prenda que rompió fue una sudadera con la frase "Daydreaming saved my life". No era un logo ni un gráfico complejo. Era una frase que una generación entera sintio como suya. Desde ahí, Nude Project no paró: podcast con más de 2 millones de oyentes, colaboraciones con Ronaldinho y Eladio Carrión, Rosalía y Madonna luciendo sus prendas sin que nadie lo negociara. Hoy la marca factura más de 26 millones de euros al año, emplea a más de 130 personas y vende en más de cien países.
La lógica detrás del éxito de Nude Project no es un secreto: contenido auténtico, drops limitados se agotaban rápidamente, y una comunidad construida como si fuera un movimiento, no una base de clientes. Son la prueba de que el modelo funciona cuando la propuesta es genuina.
Tienda Nude Project — Madrid
Scuffers:
la marca española
que arrasó en Europa.
Jaime Cruz y Javier López tenían 16 y 17 años cuando fundaron Scuffers en Madrid en 2018 en Madrid. Vecinos del barrio de Aravaca, empezaron vendiendo camisetas serigrafiadas a sus amigos. "Siempre hemos sido chavales inquietos que teníamos ganas de hacer algo gordo", dijeron en una entrevista, y no mintieron.
Siete años después, Scuffers factura millones de euros mensuales. Sus colecciones se agotan en horas. Cuando abrieron una tienda física en Madrid, 10.000 jóvenes hicieron cola en la calle. Nathy Peluso les hizo un pedido sin contactarles previamente para una colaboración. Su estética —prendas oversized, gráficos limpios, ese toque mediterráneo que los diferencia del streetwear americano puro— les dio identidad propia en un mercado lleno de cópias.
Su lema, "As Always, With Love", resume mejor que cualquier briefing lo que construyeron: una marca que se siente personal porque empezó siendo exactamente eso.
Scuffers — Pop-up store en Brewer Street, Londres
Eme Studios:
streetwear español
con identidad propia.
Gabriel Morón y Conra Martínez fundaron Eme Studios en Madrid en 2016 con una visión más conceptual que la mayoría de sus contemporáneos. Mientras otras marcas apostaban por el volumen y la velocidad, Eme Studios construyó su identidad sobre el cuidado estético y un storytelling que convierte cada pieza en un objeto con contexto. "Cada prenda cuenta una historia", declararon en Neo2.
Los resultados llegaron igual de rápido: en 2025 alcanzaron 33 millones de euros en facturación, con un crecimiento superior al 175% respecto al año anterior. Celebridades y deportistas de élite empezaron a aparecer con piezas de la marca sin que nadie lo coordinara. Colaboraciones con peso simbólico —como su unión con Heineken por el 150 aniversario de la marca— confirmaron que Eme Studios juega en una liga donde la estética es tan importante como el volumen.
Eme Studios representa la versión más sofisticada de esta ola: la prueba de que el streetwear español no tiene que elegir entre ser cool y ser riguroso.
Eme Studios × McDonald's — colección cápsula
Milfshakes.
Arte, identidad y cultura.
Fundada a finales de 2022 por Nil Ojeda —creador de contenido con millones de seguidores y uno de los perfiles más influyentes de la escena joven española—, Milfshakes no es una marca de ropa convencional. Opera como concepto artístico que combina moda streetwear, identidad visual y cultura popular de una forma que pocas marcas han logrado hacer.
Lo que hace especial a Milfshakes es la coherencia entre el creador y la marca: no es un influencer que pone su nombre en una camiseta, es alguien cuya estética personal, sentido del humor y visión del mundo están presentes en cada pieza. Esa autenticidad es exactamente lo que los jóvenes detectan al instante y lo que hace que el producto se venda antes de que nadie haya visto una review.
En RESERVED somos distribuidores oficiales de Milfshakes en Chile —la´única tienda en LATAM que distribuye de manera oficial— porque entendemos lo que representa: la nueva generación del streetwear que no necesita pedir permiso para ser relevante.
El tamaño del fenómeno
Cold Culture.
La estética que habla por sí sola.
Cold Culture representa otra cara de este movimiento: la de las marcas que construyeron su reputación sobre el producto antes que sobre la figura de sus fundadores. Con una estética más oscura, más influenciada por el streetwear europeo del norte que por el sol mediterráneo, Cold Culture encontró su nicho en un público que quiere algo más distante del hype masivo y más cerca del underground.
Su crecimiento constante dentro de un ecosistema dominado por nombres más ruidosos dice mucho de la profundidad del mercado español: hay espacio para varias propuestas, y el consumidor sabe distinguirlas. Cold Culture es la prueba de que no necesitas ser la marca más grande para construir una comunidad fiel.
Gods Brand:
la marca española
que viene con todo.
Mientras Nude Project y Scuffers consolidaban su posición como las marcas de referencia de la generación, en Barcelona Mario Núñez y Eric Ruiz fundaban Gods Brand en 2021 —originalmente llamada Fake Gods— desde la universidad y durante la pandemia. El timing no pudo ser mejor: llegaron cuando el mercado ya existía, el consumidor ya sabía qué buscar, y había una ventana abierta para una propuesta con identidad propia.
Gods creció rápido. Vistieron a Quevedo y a jugadores del Barça como Pedri. Cerraron colaboraciones con Nike y Pepsi —esta última con una cápsula de estilo racing que fue uno de los drops más comentados del año. En 2025, la marca apunta a facturar 10 millones de euros, con tiendas físicas en Madrid y Barcelona y miras en la expansión internacional.
Lo que diferencia a Gods del resto es su posición en el mercado: una marca que tiene el reconocimiento suficiente para que no sea un riesgo comprarla, pero que todavía no está en todos lados. Para quien ya conoce Nude Project y Scuffers y quiere algo un paso más allá —algo que no todo el mundo lleva todavía—, Gods Brand es exactamente eso.
Gods Brand — tienda en Barcelona
Preguntas frecuentes
Lo que más
nos preguntan
¿Dónde comprar Scuffers en Chile?
Scuffers no tiene distribuidor oficial en Chile, pero está disponible en Reserved con una amplia variedad y restock todos los meses.
¿Dónde comprar Eme Studios en Chile?
Eme Studios tampoco tiene tienda oficial en Chile. Reserved es una de las pocas tiendas en el país donde puedes encontrar piezas originales de la marca.
¿Dónde comprar Gods Brand en Chile?
En Reserved somos distribuidores oficiales de Gods Brand. Gran stock y los mejores precios para conseguir la marca sin depender de envíos internacionales.
¿Cuál es la diferencia entre Scuffers, Eme Studios y Gods Brand?
Scuffers es la más masiva, con estética mediterránea y gráficos limpios. Eme Studios es la más conceptual y sofisticada, con colaboraciones de alto perfil. Gods Brand es la más emergente y con mayor potencial de crecimiento internacional de las tres.
¿Por qué el streetwear español creció tanto?
La combinación de redes sociales, drops limitados, fundadores jóvenes con identidad propia y un vacío de mercado real creó las condiciones perfectas para que marcas como Nude Project, Scuffers, Eme Studios y Gods Brand explotaran en menos de cinco años.
El patrón común
Por qué todas estas marcas
funcionaron a la vez
Empezaron siendo el cliente
Ninguno de los fundadores vino de la industria de la moda. Todos empezaron haciendo la ropa que ellos mismos querían usar. Esa sinceridad se nota en el producto y el consumidor la detecta de inmediato.
El drop como evento
Colecciones limitadas que se agotan en horas. No es una estrategia de escasez artificial: es una forma de convertir cada lanzamiento en un momento cultural que genera conversación, urgencia y pertenencia.
Comunidad antes que clientes
Podcasts, redes sociales usadas como diario personal, fundadores visibles y cercanos. La Gen Z no le compra a una empresa anónima; le compra a personas que conoce y en las que confía.
Identidad mediterránea
Todas estas marcas tienen algo que el streetwear americano no puede replicar: una sensibilidad visual y cultural que es inconfundiblemente española. Eso las hace únicas en el mercado global.
Lo que une a todas estas marcas no es el éxito. Es que empezaron sin pedir permiso y sin esperar que nadie las validara. La industria las tomó en serio cuando ya era tarde para ignorarlas.
El punto final
El streetwear español
no es una tendencia.
Es una industria.
Nude Project con 55 millones de euros al año. Scuffers con 2,6 millones en un mes. Gods Brand apuntando a los 10 millones en 2025. Eme Studios con un 175% de crecimiento interanual. Estos no son números de marcas emergentes. Son números de empresas reales con futuro internacional.
En RESERVED seguimos de cerca este fenómeno porque lo que pasa en España llega a Chile. Nuestros clientes ya conocen estas marcas, ya las buscan, y nosotros estamos aquí para que no tengan que buscarlas en otro lado.
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