LA MARCA ESPAÑOLA
QUE TODO EL
MUNDO QUIERE.
Con solo 3.000 euros de capital inicial, dos jóvenes de Madrid con una idea y sin inversores externos, lograron en cuatro años construir una de las marcas urbanas más reconocidas de España. Hoy Cold Culture tiene tiendas en Londres, Milán, París, Ámsterdam y Berlín y factura más de 26 millones de euros al año. Esta es su historia.
En enero de 2026, Cold Culture entró en el top 3 de The Hype List, el indicador de moda más seguido del streetwear. Lo hizo subiéndose dos posiciones en un solo mes. No es casualidad: es el resultado lógico de cuatro años construyendo una marca con más criterio que presupuesto y más comunidad que publicidad.
El origen
Madrid, 2021.
3.000 euros y una idea
sobre cómo ver el mundo.
Andrés Varela y Martina Merry, dos jóvenes madrileños egresados de Administración y Dirección de Empresas, lanzaron Cold Culture en 2021 con 3.000 euros de capital propio, sin inversores, sin ayudas externas. La idea era clara desde el primer día: crear una marca global que fuera en contra de lo establecido. No otra marca de streetwear español. Una marca con perspectiva internacional desde el inicio.
El punto de partida fue la ropa que ellos mismos querían usar: polerones y poleras de calidad, estética old school y un ADN urbano que miraba hacia Nueva York, Los Ángeles y las grandes capitales europeas antes que hacia el mercado local. Cada colección se inspira en una ciudad del mundo —filmada con cámaras analógicas, con modelos y equipos locales— bajo el lema "Thinking Worldwide".
Las primeras colecciones se agotaron. La comunidad creció antes de que la marca tuviera tienda física. En 2022 vendieron más de 15.000 unidades y cerraron con 800.000 euros de facturación —un 400% más que el año anterior.
"Hemos creado algo tan sólido que podemos aplicarlo a cualquier tendencia." — Martina Merry, cofundadora
Cold Culture — Cold Tour 2026
El crecimiento
De 3.000 euros
a 26 millones
en cuatro años.
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800K€
Facturación 2022
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6.5M€
Facturación 2023
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26M€
Facturación 2024
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El salto de 800.000 a 26 millones de euros en dos años no tiene precedentes en el streetwear español. En 2024, el 60% de la facturación provenía de mercados internacionales: Reino Unido, Alemania y Francia lideraban las ventas online mucho antes de que hubiera tiendas físicas en esos países.
Desde septiembre de 2024, cuando abrieron su primera tienda física en Madrid, la empresa aceleró su plan de retail con siete nuevas aperturas en un solo año: Barcelona, Valencia, Londres, Milán, París, Ámsterdam y Berlín. Ningún otra marca de streetwear en españa había llegado tan lejos en tan poco tiempo.
El ADN
Thinking Worldwide:
la filosofía que lo
explica todo.
Cold Culture no trabaja con colecciones estacionales convencionales. Cada lanzamiento se inspira en una ciudad del mundo: París, Séul, Ámsterdam, Oporto. Para cada una, el equipo viaja, contrata modelos y fotográfos locales y rueda con cámaras analógicas. El resultado es una estética que no podría fabricarse desde una oficina en Madrid: tiene textura real, contexto real y la energía específica del lugar en que se hizo.
A eso se suman las colecciones cápsula con colaboraciones de alto impacto. La más comentada hasta la fecha fue Cold Culture × Ford en 2024: 18 prendas que combinaban estética vintage motorcore con el logo del fabricante americano. Se agotaron en horas.
La marca también es conocida por sus pop-ups con experiencias: cada apertura temporal incluye música en vivo, comida, bebida y actividades. No son sólo lugares de ventaa. Son eventos que refuerzan lo que Cold Culture es antes de ser una marca: una comunidad.
"Cold Culture es un grupo de gente con interés por la cultura urbana: moda, música, arte y diversión. Los valores son casi más importantes que la ropa." — Andrés Varela
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Cold Culture — colección disponible en Reserved
La expansión
De Madrid al mundo
en menos de
cinco años.
España
Madrid (Fuencarral 41, 215m²), Barcelona, Valencia. Presencia en El Corte Inglés y en outlets como Las Rozas Village. Primera tienda física en septiembre de 2024, siete aperturas en el año siguiente.
Europa
Londres, Milán, París, Ámsterdam, Berlín. En 2024, el 60% de la facturación provenía ya de estos mercados internacionales, antes incluso de tener tiendas físicas en ellos.
Online global
El e-commerce representa más del 40% de las ventas globales. Desde Holanda operan la expansión internacional. Miami es el siguiente objetivo.
Sin financiación externa
"Al menos a medio plazo no vamos a recurrir a ningún tipo de financiación externa." Varela y Merry mantienen el capital dividido a partes iguales y controlan el 100% de la empresa. La independencia como ventaja competitiva.
Preguntas frecuentes
Lo que más
nos preguntan
¿Dónde comprar Cold Culture en Chile?
En Reserved vas a encontrar una gran variedad de Cold Culture disponible. También disponible en nuestra web reserved.cl con envío a todo el país.
¿Quiénes fundaron Cold Culture?
Andrés Varela y Martina Merry, dos jóvenes madrileños, en 2021 con 3.000 euros de capital propio. Ambos estudiaron Administración de Empresas y ninguno tenía formación previa en moda.
¿Cuánto factura Cold Culture?
26 millones de euros en 2024. La marca pasó de 800.000 euros (2022) a 6,5 millones (2023) y a 26 millones (2024), sin financiación externa en ningún momento.
¿Cold Culture tiene tienda oficial en Chile?
No. En Reserved vas a encontrar la mayor variedad de Cold Culture en Chile, con stock real disponible en tienda y envío a todo el país.
COLD CULTURE
EN RESERVED
Asturias 77, Las Condes — Santiago
Envío a todo Chile